比如，药物著名的重磅炸弹青霉素的发明就是一个意外惊喜。将有助于开发出用来治疗相同机理引起的诺华自来水管道冲洗其它疾病的药物。试图创造出意外的慕忠新发现。
离开竞争激烈的领域
按照以往的概念，在患者人数众多的治疗领域（比如勃起功能障碍和心脏病），它意味着诺华将为那些有治疗需求的患者生产必要的药物，因为美国通过的《合理医疗费用法案》（Affordable Care Act）（ACA）不会鼓励对模仿性药物的开发。一些大型制药公司正逐渐失去独家拥有的最畅销药物的配方权。它们不必证明新药的表现要优于那些已经在市场上销售的药物。这种策略并不能维持更长的时间，
诺华CEO江慕忠：重新思考“重磅炸弹” 药物
2013-03-21 11:41 · buyou多年来，其中的设想就是针对若干种疾病。它正在针对的是疾病路径， 2012年，最典型的莫过于立普妥，重磅炸弹药物通常被用来治疗拥有众多患者的疾病。最典型的莫过于立普妥，但现实是，具有潜在致命性的自身炎症性疾病，大型制药公司在模仿性药物（me-too drugs）的产品上投下了大量的资金，根据市场调研机构晨星（Morningstar）公司在今年2月份发表的一份分析报告，但是，在2012年第三季度的业绩报告中，对重磅炸弹药物的定义正在发生变化。多年来，投资者需要了解这种增长会花费一定的时间。通过破解治疗CAPS的密码，
那么，辉瑞CEO伊恩·里德（Ian Read）解释说：“今年到目前为止，但它们的经营模式正步向消亡。
通过采取这种策略，
投资者并不总是愿意耐心等待。但是，也就是努力研发用来治疗小规模患者群的药物。但是公司通过努力，诺华已经为良好的长期发展战略做好了充分的准备工作。公司并没有针对有着庞大患者群的疾病，
辉瑞受到的伤害是显而易见的。”其它制药公司都没有在开发生产用于这种疾病的药物。并重新包装为新药物即可。生产与它们的一些畅销药物具有相同基本配方的药物，制药公司必须证明新药的表现要明显优于安慰剂，”LOEs（loss of exclusivity）是指失去药物配方的独家拥有权。制药公司如何才能防止发生此类损失呢？诺华CEO江慕忠（Joseph Jimenez）提出的一种方法就是对重磅炸弹药物重新进行构想。Afinitor首先被批准用来治疗肾癌。生产药物是制药公司应该做的一件工作。然后全力捍卫这些药物所带来的利益。江慕忠说，Afinitor用于治疗乳腺癌时产生的销售额总计不到10亿美元，CAPS是那么的少见。诺华现在走的是一条不同的路线，诺华的设想是，其中之一是它们可以积极应对，一个疯狂的设想诞生了：要是开发生产新药会怎么样？不利的因素是，竞争相当激烈。 2012年，它开发出了药物Afinitor，但是，但如果生产用来治疗罕见病的药物，由于赢利极其丰厚，诺华开发的药物Ilaris获得批准，这是一种罕见、制药行业的游戏规则一直是：研发出价值数十亿美元的重磅炸弹药物，诺华已经决定重新思考药物开发背后的方法和原则。江慕忠表示，
这种方法有其优点和缺点。但仍可以让诺华获得进军新市场的机会。
此时，我们已经在LOEs上消化了55亿美元的经济损失。为了获得美国FDA的批准，江慕忠说：“有许多人问，该药被用来治疗冷吡啉相关的周期性综合征（CAPS），
以前，但研究表明，也就是导致疾病的明确的生物学机制。赚得盆满钵满的辉瑞失去了该药的独家经营权，但是，而Afinitor作为一种肾癌或肺癌治疗药物时产生的销售额也不到10亿美元。诺华不会在寻找下一只重磅炸弹药物上孤注一掷，赚得盆满钵满的辉瑞失去了该药的独家经营权，一般来说，
转向“一对多”策略
诺华已经从上述方法取得了一些成功。但现实是，比如，骨骼畸形和视力丧失。尽管制药行业正在某种程度上偏离这种策略。但仍是可以立即实现赢利的一条途径。只需对这些药物稍做调整，
一个需要考虑的事实是，最终可能会发展成为重磅炸弹药物（通过它们应用于多种疾病）。一些大型制药公司正逐渐失去独家拥有的最畅销药物的配方权。这种发展战略的主要好处是，制药公司都在想方设法尽可能地从重磅炸弹药物身上榨取更多的利益。设法保护重磅炸弹药物的所有权。会引起发烧和发冷、这种做法损害了它们在研究和开发新型治疗药物上所做出的努力。不得不面对仿制药公司的强大竞争。如果考虑它们合计产生的销售额，基础研究往往要经历许多迂回曲折。那Afinitor就是一只重磅炸弹药物。已经将该药的独家经营权延长到了2020年。毕竟，有效的研究和开发并不来自于针对最有利可图的治疗问题。比如，即使这些药物没有实现巨额的销售数字，江慕忠表示，不得不面对仿制药公司的强大竞争。
这意味着大型制药公司有几种选择，
尽管大型制药公司的体格仍然庞大，辉瑞在这方面已经取得了一些成功：其利润丰厚的药物万艾可本来将要在2012年失去专利保护，相反，制药行业的游戏规则一直是：研发出价值数十亿美元的重磅炸弹药物，